Los Cines Callao de Madrid se vistieron de gala para acoger la presentación oficial de SMTHELSE, la esperada marca de cuidado capilar ideada por Jon Kortajarena. El reconocido modelo y actor convirtió el corazón de la capital en un vibrante punto de encuentro entre la moda, la belleza y el entretenimiento, rodeado de amigos y destacadas personalidades de la escena creativa nacional.
La velada se apoderó de la emblemática plaza madrileña con una impactante alfombra roja y la proyección de la campaña en las grandes pantallas exteriores de Callao. Una experiencia inmersiva aderezada con performances de baile retransmitidas en directo, música interactiva y la presencia de figuras como el actor Miguel Ángel Silvestre, quienes quisieron arropar a Kortajarena en este importante paso profesional.
Una filosofía nacida entre salones de belleza y pasarelas internacionales
SMTHELSE —acrónimo de Something Else— es la respuesta personal de Jon a más de dos décadas de trayectoria profesional en la cima de la industria de la moda. Habiendo crecido en los salones de peluquería de su madre, el modelo aprendió desde muy joven el valor que el cabello tiene en la autoestima y la identidad personal. Esa vivencia, combinada con su aprendizaje junto a los mejores estilistas del mundo, ha dado forma a un concepto centrado en consumir menos y elegir mejor.
Desarrollada en colaboración con Hair Couture, la colección abarca fórmulas concentradas, tratamientos para el cuero cabelludo, productos esenciales diarios y líneas de styling diseñadas para romper con las convenciones de género. La innovación clave radica en sus fórmulas concentradas, las cuales se activan con el agua durante su aplicación, garantizando máxima eficacia con una menor cantidad de producto.
El elemento distintivo de la gama lo aporta Famara, la fragancia insignia de la marca desarrollada junto al reputado perfumista francés Patrice Revillard. Inspirada en los recuerdos de Kortajarena en Lanzarote, combina notas de pomelo, ciprés español, avellana tostada, vetiver, café y madera de cedro, transformando la rutina diaria en un viaje sensorial único y sostenible.
